“白象”品牌沉一線，促調(diào)結(jié)構(gòu)強(qiáng)終端
——記公司“白象”品牌進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)宣傳隊(duì)昆明試點(diǎn)宣傳活動(dòng)
市場(chǎng)管理部 報(bào)道 為切實(shí)推進(jìn)公司品牌宣傳工作深入基層，助力各營(yíng)銷子公司在當(dāng)?shù)貥淦放?，進(jìn)一步從戰(zhàn)術(shù)層面理解、執(zhí)行公司的品牌戰(zhàn)略，以有限的人力、物力、財(cái)力強(qiáng)化品牌知名度，提升公司中高端食鹽產(chǎn)品在終端的曝光率和知名度，不斷深化“白象”食鹽的品牌優(yōu)勢(shì)。根據(jù)公司品牌宣傳專項(xiàng)工作要求，市場(chǎng)管理部牽頭成立了以三名固定組員搭配多名兼職組員的“白象”品牌宣傳隊(duì)，計(jì)劃在全省范圍開展以進(jìn)商超、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)市場(chǎng)為主旨的外延式“三進(jìn)”宣傳活動(dòng)。通過以銷售當(dāng)天地推選點(diǎn)的終端客戶現(xiàn)有產(chǎn)品加額外贈(zèng)品的形式地推，進(jìn)行品牌、中高端產(chǎn)品、食鹽安全宣傳活動(dòng)。在宣傳過程中采取現(xiàn)場(chǎng)講解、發(fā)放宣傳單、加贈(zèng)生活用品、掃碼關(guān)注公眾號(hào)等形式，著重向消費(fèi)者推薦中、高端鹽產(chǎn)品的產(chǎn)品特性和適用性，提升消費(fèi)者對(duì)公司在售產(chǎn)品的認(rèn)知度。 3月9日至10日，市場(chǎng)管理部、品牌宣傳隊(duì)3名隊(duì)員會(huì)同昆明公司片區(qū)（客戶）經(jīng)理共計(jì)12人次在官渡區(qū)關(guān)上維修美食廣場(chǎng)集市、五里多農(nóng)博廣場(chǎng)、和和平超市開展地推試點(diǎn)活動(dòng)，宣傳覆蓋人數(shù)超1000人，促成銷售47單，銷售中、高端鹽產(chǎn)品220余小袋，發(fā)放印有“白象”品牌LOGO的贈(zèng)品168份，取得較好的宣傳效果。 下一步，公司品牌宣傳隊(duì)將繼續(xù)按照公司營(yíng)銷方針要求，先單點(diǎn)突破再以點(diǎn)帶面，通過昆明地區(qū)的品牌宣傳經(jīng)驗(yàn)總結(jié)逐步延伸至地州市場(chǎng)，依托各營(yíng)銷子公司的區(qū)域宣傳優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)情況，在主城區(qū)大中型商超、社區(qū)，縣區(qū)集貿(mào)市場(chǎng)等扎實(shí)開展品牌宣傳活動(dòng)，助推公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，穩(wěn)步提升“白象”牌產(chǎn)品市場(chǎng)曝光率和消費(fèi)者認(rèn)知度。（于海彬/文 王馨宇、謝斯維/圖 陶芳/校對(duì)）
X